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曾经风风火火的中国奶茶市场，如今也走入困境，内卷化的竞争促使品牌寿命越来越短，加盟店关门速度超过展店速度。据统计，过去1年间至少约有20万间奶茶店倒闭。 中国餐饮行业媒体“红餐网”报导，“价格战”正在重创扩张过快、产品同质化过高的中国奶茶市场，过去一年就有近20万间奶茶店倒闭，无论是一线品牌的加盟店，还是小本经营的小店，无一幸免。 有人一年亏损200万元人民币（约122.40万令吉）仍苦苦支撑；有人赔上了30万元人民币的积蓄后决定认赔杀出；更有人开店不到一个月就关门大吉。 分析指出，过去几年各大小品牌都加速“圈地扩充”，同时职场的压力促使不少年轻人选择创业，经营奶茶店，结果供过于求。奶茶店越开越多，口味却越来越像，产品同质化严重令经营更困难。生意惨淡下，只能祭出“价格战”，最终加速了行业的资金枯竭。 报导提到，在这波竞争中不少大型品牌也自顾不暇，据公开讯息，今年4月正式上市的茶百道，今年上半年总共开了826间加盟店，但同时关闭了245间门市。今年第3季，奈雪的茶就关了89间直营店。